bonap : une identité gourmande, une vision d’affaires assumée

Avec bonap, Cominar avait envie de créer bien plus qu’un nom accrocheur ou une identité visuelle soignée. L’objectif était de créer une marque contemporaine, vivante et assumée. Une marque qui reflète l’expérience, le design et l’atmosphère uniques d’Alexis Nihon, tout en jouant un rôle stratégique dans le rayonnement du centre et du complexe.

« La création de cette marque, c’est avant tout un impératif d’affaires. Ce que nous souhaitons faire, c’est augmenter la notoriété, créer un enthousiasme qui va amener du trafic et ultimement des ventes, » explique Sandra Lécuyer, cheffe culture et marque, Cominar.

Le résultat d’un travail collectif

C’est un travail de collaboration riche et réfléchi qui a permis d’affiner la stratégie de marque et de soutenir le travail de création.

La mise en commun des expertises stratégiques – design, marketing, construction, location – a défini le mandat créatif et fait évoluer la réflexion pour donner naissance à une identité distinctive et porteuse de sens.

Une fois la création artistique complétée, les talents impliqués ont endossé la marque et contribué à la propulser auprès de la grande équipe et de la communauté.

Conçue et créée à 100 % par nos talents créatifs internes, bonap s’intègre naturellement à nos marques existantes tout en reflétant le nouveau lieu qu’elle désigne et l’expérience unique qui y est offerte.

Un nom déjà familier

Le nom bonap évoque des moments chaleureux et informels autour de la table : le plaisir de manger et celui de partager. Inspiré d’une expression familière et chaleureuse, il fait référence au plaisir simple et universel de bien manger en bonne compagnie.

Court, accrocheur et facile à retenir, bonap reflète autant la convivialité de l’espace que la qualité de l’offre alimentaire. Il incarne l’authenticité, la proximité et la convivialité – des valeurs au cœur de l’expérience client souhaitée à Alexis Nihon.

Une signature cohérente : « Pour un moment toujours gourmand »

La signature met l’accent sur la gourmandise, élément central de la marque. Elle s’inscrit dans la continuité de la promesse des centres Cominar – « 1001 moments mémorables » – en y ajoutant une dimension savoureuse, chaleureuse et accessible.

Elle reflète la richesse des expériences offertes dans la nouvelle aire de restauration et la diversité des moments que chacun et chacune peut y vivre.

Le logo : une élégance simple, moderne et appétissante

Le logo de bonap est à la fois intemporel et moderne, avec un caractère affirmé, mais accessible. Ses coins arrondis apportent douceur, tandis que ses empattements larges lui confèrent prestance et personnalité.

Le « O » amplifié évoque les assiettes conviviales de l’aire gourmande et les contre-formes du « B » rappellent visuellement les bols-repas – une référence directe aux repas complets et généreux proposés sur place. Combiné à une palette colorée et savoureuse, le logo crée une signature visuelle appétissante, parfaitement en phase avec l’aménagement de l’espace.

Le B : un symbole accueillant et rassembleur

Première lettre du nom de l’aire gourmande, le B s’est naturellement imposé comme concept principal. Sa forme arrondie évoque l’accueil, la chaleur, la convivialité… et fait écho à des mots comme « bonjour » et « bienvenue ».

Il inspire ainsi la plateforme visuelle, le système de symboles et une approche rédactionnelle forte qui met en valeur l’offre alimentaire.

La lettrine 

Toujours utilisée en double épaisseur, elle exprime la générosité et l’abondance, tout en apportant un dynamisme visuel distinctif.

Les symboles

Les formes géométriques issues de la lettrine – parfois superposées ou éclatées – évoquent deux bols-repas : un clin d’œil direct aux plats populaires et réconfortants de la restauration rapide. Cette représentation renforce l’idée de générosité, de partage et de connexion, tout en s’inscrivant dans une esthétique contemporaine et chaleureuse.

Les mots en « B »

Le concept des mots en B prolonge la marque et la rend tangible, vivante et ludique. Tirés des menus des restaurants de bonap, ces mots peuvent être utilisés en effet ton sur ton pour illustrer la diversité des expériences : moment baguette, moment bol, moment biscuit, et plus encore.

Ils permettent aussi d’animer les campagnes promotionnelles, de mettre en lumière des restaurants spécifiques et de s’adapter aux nouveautés de l’offre.

Une marque génératrice de fierté

Avec bonap, Cominar donne vie à une marque qui nourrit autant la gourmandise que l’imaginaire. Une marque forte, capable d’attirer, d’inspirer et de créer un véritable attachement au cœur de la communauté.

Une marque avant tout profondément humaine… qui nous rend toutes et tous très fiers.